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過(guò)去的2023年，一方面疫情、戰爭、污染、國際博弈、經(jīng)濟疲軟給全世界造成了普遍的負面情緒；另一方面人工智能的突破、數字經(jīng)濟的蓬勃、多方政策的賦能，刺激經(jīng)濟活力復蘇的效應持續釋放。消費者被復雜環(huán)境包裹，酵發(fā)出追求極度安穩、極度自由的群體情緒態(tài)，顯現對情緒關(guān)懷、氛圍治愈、身份認同的明晰需求，并在世事變奏中轉化為群體心理向外映射的視覺(jué)展現，催動(dòng)空間及產(chǎn)品走向敘事性、體驗性、文化性。

解析各品牌推出的2024-2025年度趨勢共性，觀(guān)測科技、社會(huì )、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)五個(gè)宏觀(guān)層面，梳理流行驅動(dòng)因素，總結如下：

01

回塑：自然色、文化色搭建體驗場(chǎng)景成為常態(tài)

近三年，全民沉浸式體驗了疫情、戰爭、污染、國際博弈，重塑了對自然的感悟，重建了對文化的認同，人們的情緒建設回歸到自然、文化雙向適應關(guān)系。對自然、環(huán)保、安寧的喜好熱度上漲，驅動(dòng)人們主動(dòng)選擇親自然的原木色、生而和諧的三生色、中性色；面對世界博弈大環(huán)境，能給予身份認同的根源文化開(kāi)始復興，文化色將邁入常存發(fā)展期。

2023家居領(lǐng)域頭部品牌推出的新品關(guān)鍵詞中“溫暖舒適”、“自然”、“熱情活力”、“治愈樂(lè )觀(guān)”成為高頻詞，2023年12月的廣州設計周上“自然舒適”、“東方元素”、“環(huán)?！背蔀楦哳l詞。根據《VERANDA》雜志的預計，到 2024 年人們對自然世界的關(guān)注將達到近乎狂熱的程度。

圖1  敘事、情緒經(jīng)濟書(shū)目

圖2 品牌新品關(guān)鍵詞分析（左）廣州設計周關(guān)鍵詞分析（右）

體現在家居相關(guān)頭部企業(yè)趨勢發(fā)布中，色相多集中在暖色區，紅橙、黃橙、黃綠色及相關(guān)灰度色較多；紅多趨向橙，綠多往黃、灰偏移，藍多往暗、灰上偏移；色彩明度呈現亮、暗分離，亮色多于暗色；色調集中在輕柔區，其次為明亮色、暗濁色，淺灰度色占比較大。

圖3   2023色彩聚類(lèi)圖

圖4  用戶(hù)調研分析

以上均是社會(huì )情緒經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、文化經(jīng)濟大環(huán)境所驅動(dòng)，是后疫情時(shí)代群體溫暖、舒適、包容以及根源文化需求的表現，也是消費者從品質(zhì)到品味轉化的精神物化。

圖5  廣州設計周

圖6 小紅書(shū)2023年家裝、家居建材行業(yè)月報（11月）

02  

映射：數智技術(shù)變革推動(dòng)數字生活的無(wú)垠創(chuàng )想

2023年是全球數字科技領(lǐng)域重要的變革之年，美國詞典出版商韋氏出版公司公布 “真實(shí)”（authentic）為2023年度詞匯，柯林斯詞典宣布“人工智能”（AI）被評為2023年度詞匯，有專(zhuān)家提出2024可能是AI應用元年。數字世界，作為一種模擬現實(shí)的虛擬空間，正在逐漸改變著(zhù)我們的生活，數字經(jīng)濟由此大步邁入全面擴展期。

圖7  智能家居

數智技術(shù)的下沉應用引發(fā)了公眾集體想象，商業(yè)永恒的樂(lè )觀(guān)主義和持續不斷的創(chuàng )新力，使想象成為“真實(shí)”，并在家居中得以映射實(shí)現。多個(gè)家居企業(yè)從“自然、科技”的維度出發(fā)，汲取自然有機色彩和科技未來(lái)色彩，展現暢想中的生活方式及未來(lái)的生活方式。隨著(zhù)全場(chǎng)景智慧生活體驗概念步入家居領(lǐng)域，數智技術(shù)應用必將在家居應用場(chǎng)景設計中形成蓬勃的生態(tài)。

圖8  AI生成（來(lái)源Pinterest）

最能體現現代與科技的金屬質(zhì)感熱度持續，具跨界感、有活力的色彩，幻變、閃爍的質(zhì)感是營(yíng)造數字生活體驗的設計語(yǔ)言方向。

03

變奏：新世代展露差異化包容、多樣性悅己趨向

重啟元年的社會(huì )現狀，牽動(dòng)新世代開(kāi)始把目光聚焦于自身愿景：真我的價(jià)值導向，每個(gè)人在生活中以悅己為主旨，包容平凡，表達個(gè)性和創(chuàng )造性，昭示家居真正走向差異化包容、多樣性悅己時(shí)代?；谏缃幻襟w等平臺下的影響力經(jīng)濟、創(chuàng )意經(jīng)濟，激揚了小眾商品的生存活力。悅己文化和個(gè)體意識已成為各行業(yè)需要重點(diǎn)考慮的情感需求，人們可能更傾向于選擇有獨特性、差異化、敘事性、藝術(shù)化的色彩紋樣造型。

圖9  2023廣州設計周

在米色、灰度色、中性色縱橫的當下，多巴胺色成功營(yíng)造出旗幟鮮明的群體心理。未來(lái)，需要更多敘事鮮明的現象級CMFP創(chuàng )意設計。

圖10  Rochebobois官網(wǎng)